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课程简介

一、课程性质与作用 《移动电子商务》是电子商务专业的核心课程。本课程以常见移动电子商务营销方式的操作和推广为主线,强调学生对常用移动营销、微信营销、微店装修与推广等实际操作应用,是一门实践性和应用性强的课程,为学生接下来的综合实训及毕业后进入工作岗位打下基础,同时也给学生明确了未来电子商务发展方向和实现方式。 本课程突出移动互联网时代的到来给电子商务带来的新的变化和契机,让学生能与时俱进的将电子商务的商业模式运用到移动商务活动中,重在探讨和研究移动电子商务的应用。 先修课程:《电子商务概论》、《商品学》、《网络营销实务》、《计算机网络技术》等;并行课程:《客户服务与关系管理》、《网店实训》、《网络营销工具》等,后续:综合实训、顶岗实习、创新创业。 二、课程目标 通过本课程的理论学习对移动电子商务有比较全面的认识,并通过移动电子商务的实践和锻炼,实现如下目标: 1.能进行公众号申请、管理; 微店注册、装修及小程序注册、后台设置等基本操作; 2.能够掌握移动O2O、强关系、二维码、微信、微店、小程序、公众号等的运营推广技巧; 3.能利用所学知识和技能针对某一个产品或店铺制定移动电商营销方案。 三、课程内容 (一)课程内容选取 本课程以培养移动电子商务营销型人才为目标,在梳理现有知识要点的基础上,注重对学生实际操作能力和营销能力的训练,以科学化、系统化地讲授移动电子商务实践和营销中的必备技能,让学生在情境中有目的、有问题、有思考地进行学习。课程分为5个任务,包括移动电子商务认知、移动电子商务营销、微信营销、微店营销、小程序策划与运营。每个任务又分为多个子任务,以情境任务为引导,为学生讲解基本知识、基础技能和营销技能,再加以实践练习,突出对学生能力的培养。

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